La beauté à petit prix est en plein essor : 64 % des femmes belges sont prêtes à troquer une grande marque contre une marque propre

De plus en plus de consommateurs sont à la recherche de produits de beauté abordables pour économiser sur leur routine de soins. Près de deux tiers des femmes belges sont prêtes à remplacer les grandes marques par des marques propres moins chères, selon une enquête menée par iVOX à la demande d'ALDI. Pour répondre à cette demande croissante, ALDI élargit la gamme de produits de soins de sa marque propre Lacura.

Les routines de soins n'ont jamais été aussi élaborées. Crèmes, sérums, produits capillaires tendance, gels douche et lotions luxueux, etc. : ​ l’univers du bien-être s’intensifie, souvent influencé par les tendances sur les réseaux sociaux. En moyenne, on dépense environ 444 € par an en produits de soins. C'est ce qui ressort d'une étude réalisée par le bureau d’études iVOX pour ALDI auprès de 1 000 femmes belges.

En même temps, plus de la moitié des femmes belges recherchent de plus en plus de solutions alternatives abordables aux grandes marques coûteuses. En effet, 64 % des femmes interrogées sont prêtes à remplacer les grandes marques dans leur armoire de salle de bains par des marques propres afin de réduire leurs dépenses.

Lacura : des exigences de qualité strictes

Malgré l'intérêt croissant pour les produits de soins abordables, les consommateurs hésitent encore trop souvent à choisir une marque propre. Un tiers des femmes qui choisissent plutôt pour des marques A indiquent qu'elles le font par habitude, tandis que pour 38 % d'entre elles, le principal obstacle réside dans un manque de confiance quant à la qualité des marques propres. « On n'aime que ce qu'on connaît », explique Demi Van Kerkhoven, Category Manager Beauté chez ALDI. « Nous fixons des exigences de qualité très élevées pour nos produits de soins, qui sont regroupés sous notre marque propre Lacura. »

ALDI adopte également une approche proactive en limitant l’utilisation de 100 substances dans ses produits de soins et cosmétiques.

« Il s'agit de substances autorisées par la loi, mais qui peuvent présenter des risques potentiels pour la santé ou l'environnement. Par exemple, certains parfums allergènes : chez ALDI, nous n’autorisons pas leur emploi dans nos produits. Nous allons ainsi bien au-delà des réglementations déjà très strictes. Ainsi, les consommateurs peuvent choisir en toute tranquillité une marque propre d’ALDI pour leurs soins quotidiens. »
​- Lien Dupont, Manager Quality chez ALDI

Une solution alternative abordable tout au long de l'année

Les femmes qui optent pour une marque propre sont souvent satisfaites de leur choix. L'enquête révèle que celles qui privilégient davantage des marques propres pour leurs soins quotidiens le font non seulement en raison du prix avantageux (56 %), mais aussi en raison d'expériences positives (37 %) et d'une qualité équivalente (35 %). 1 femme sur 4 ne remarque même aucune différence avec les produits de beauté plus chers. Van Kerkhoven : « Cela ne me surprend pas. Nos produits Lacura sont régulièrement appréciés par les médias et les organisations de consommateurs pour leur excellent rapport qualité-prix. La preuve qu’il est un choix malin d’acheter les produits de beauté d’ALDI à petit prix ».

Dans l'enquête, certaines participantes ont indiqué avoir du mal à trouver un produit alternatif approprié parmi les marques propres pour leurs soins personnels. Avec une large gamme quotidienne de plus de 90 produits, ALDI veille à ce que ses clients trouvent toute l'année des produits abordables pour leur routine de soins personnels.

Cette gamme est régulièrement élargie par des offres temporaires. « C'est ainsi que nous répondons aux besoins saisonniers en matière de soins et aux nouvelles tendances. Bientôt, nous lancerons temporairement une routine de soins à base de vitamine C, idéale pour profiter des premiers rayons du soleil. Cet ingrédient non seulement offre un teint radieux, mais peut aussi renforcer l’efficacité de la protection solaire », poursuit Mme Van Kerkhoven.

1 personne sur 3 repousse l'achat d'une protection solaire à cause du prix

L'enquête montre que les consommateurs n'appliquent toujours pas suffisamment de crème solaire. Même au printemps et en été, seulement 1 personne sur 5 utilise quotidiennement une protection solaire. Le coût reste un frein : pour 1 femme sur 3, c’est une raison de repousser l’achat d’une crème solaire.

Avec Lacura, ALDI souhaite rendre la protection solaire accessible à tous les budgets. Van Kerkhoven : « Une protection solaire fiable et de qualité est indispensable. Dans notre gamme, les clients trouvent des sprays solaires Lacura pour seulement 4,99 € par flacon de 200 ml, soit quatre fois moins chers que les sprays des grandes marques comparables. »

Les sprays solaires Lacura offrent une protection contre les rayons UVA et UVB, sont entièrement végétaliens et ne contiennent pas de filtres nocifs. ​ Leur formule, enrichie en vitamine E, offre une protection supplémentaire contre le vieillissement de la peau. « Votre peau bénéficie ainsi d’une protection de manière efficace, mais à moindre coût », conclut Mme Van Kerkhoven.

Au sujet du sondage :

Il s'agit d'un sondage en ligne réalisé par le bureau d'étude iVOX sur requête d'ALDI entre le 26 janvier 2026 et le 3 février 2026, auquel 1 000 femmes belges représentatives de toutes les langues, de tous les âges et de tous les niveaux d'éducation ont répondu. La marge d’erreur maximale pour 1 000 femmes belges est de 3,02 %.

Images Lacura :

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