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La chasse aux cadeaux est ouverte : avec Toylino, ALDI mise sur des jouets abordables
Deux personnes sur trois commencent début novembre à chercher leurs cadeaux pour les fêtes de fin d'année
Jouets permettant d’exprimer ses émotions, jouets en bois ou sensoriels, jeux de construction (magnétiques), pierres d’équilibre ou jeux de réflexion. Cet année également, ALDI élargit son offre de jouets sous sa marque propre Toylino. Car les Belges aiment s’y prendre à l’avance : près de 2 sur 3 commencent leur chasse aux cadeaux pour la Saint-Nicolas ou Noël dès le début du mois de novembre.
À l’approche de la Saint-Nicolas et de Noël, de nombreux parents et grands-parents se posent la même question : « Qu’allons-nous acheter cette année ? ». Face à la hausse des coûts, les familles examinent d’un œil critique leurs dépenses à l’approche des fêtes.
À partir de 1,79 €
7 personnes sur 10 qui achètent des cadeaux pour ces occasions indiquent qu’elles ne dépensent en moyenne pas plus de 50 € par enfant1 . Un quart s’en tient à un budget de 30 €, surtout les jeunes parents (< 34 ans). Les alternatives abordables gagnent donc encore en importance, y compris pour les cadeaux.
Chez ALDI, nous l’avons bien compris. Les jouets ne doivent pas être un luxe. Avec notre marque propre Toylino, nous pouvons à nouveau faire une différence importante pour de nombreuses familles. Qu’il s’agisse de petites attentions à glisser dans le soulier ou de cadeaux plus importants à déposer sous le sapin, nous proposons des jouets pour tous les âges, pour petits et plus grands.
Sofie Gowy, Procurement Director Non-Food pour ALDI Belgique
Ainsi, ALDI propose des jouets sensoriels à partir de 1,79 € ou des jeux de construction magnétiques à 8,99 €. Mais aussi des pierres d'équilibre à 15 € ou d'impressionnants grands jeux de construction à 29,99 €.
Nous répondons donc largement aux attentes des jeunes parents. Avec notre marque propre Toylino, nous parvenons à proposer des prix bien inférieurs à ceux des marques connues, sans pour autant faire de compromis sur la qualité ou le plaisir de jouer. Ainsi, avec le même budget, il reste souvent de quoi offrir un petit cadeau supplémentaire.
Sofie Gowy, Procurement Director Non-Food pour ALDI Belgique
La chasse aux jouets commence début novembre
D’ailleurs, selon l’étude, la plupart des achats de jouets pour la Saint-Nicolas et Noël se font bien à l’avance : près de 2 personnes sur 3 commencent leur chasse aux cadeaux au moins un mois à l’avance, soit début novembre. L’offre de jouets chez ALDI est disponible dès fin octobre et s’inscrit donc parfaitement dans cette dynamique.
« C’est tout à fait logique », conclut Gowy. « Les dépenses sont mûrement réfléchies et personne n’apprécie le stress des achats de dernière minute. Nos offres hebdomadaires apportent une réponse parfaite à cela. En étalant sur plusieurs semaines notre large gamme de jouets, nous permettons aux clients de mieux planifier leurs achats et de mieux maîtriser leur budget. »
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1 Les jouets sont principalement achetés comme cadeaux pour les enfants de moins de 12 ans.
Enquête en ligne réalisée par l’institut de sondage iVOX pour le compte d’ALDI entre le 22 septembre 2025 et le 26 septembre 2025 auprès de 1 000 Belges achetant des jouets pour enfants, représentatifs en termes de langue, de sexe, d’âge et de niveau d’études. La marge d’erreur maximale pour un échantillon de 1 000 Belges achetant des jouets pour enfants est de 3,02 %.
