De 160 à 55 : ALDI simplifie considérablement le nombre de marques propres

ALDI réduira considérablement le nombre de ses marques propres dans les années à venir. Les 160 marques propres en Belgique, tant alimentaires que non alimentaires, seront simplifiées et regroupées en 55. Le nombre de produits dans la gamme ALDI restera inchangé.

Fini de dire Pasta Mare pour les pâtes d’ALDI, Pirato pour les chips ou Excellence pour l'offre de fin d'année du discounter. Cucina Nobile, Sun Snacks et Gourmet Finest Cuisine reprennent le flambeau, ainsi que de nombreuses autres marques.

Uniformité et efficacité

ALDI est connu depuis plus de 40 ans pour ses marques propres de qualité qui sont souvent moitié moins chères que les grandes marques. 90 % de l'offre du discounter est constituée de marques propres. Depuis la flambée de l'inflation, les marques propres se sont imposées dans les caddies des consommateurs pour maîtriser leur budget. Une tendance qui se poursuit encore aujourd'hui.

Au total, ALDI compte 160 marques propres dans ses magasins belges. « En tant que discounter, notre tâche consiste à rendre les courses aussi faciles que possible pour nos clients », déclare Emmeline Stevens, Brand Manager chez ALDI Belgique. « En simplifiant le nombre de marques propres et leurs emballages, nous créons de l'uniformité dans nos magasins et plus de simplicité pour le client : une marque pour toute une catégorie de produits. »

En outre, cette opération permettra à ALDI de travailler de manière plus rentable.

« Ainsi, nous pourrons tenir notre promesse envers le client. À savoir, offrir des marques propres de haute qualité à bas prix. »
​Emmeline Stevens, Brand Manager chez ALDI Belgique

Deux scénarios

Pour réduire le nombre de marques propres en Belgique de 160 à 55, ALDI suit deux lignes de conduite. Soit la marque propre est conservée, mais l'emballage reçoit un nouveau design plus frais. C'est le cas, par exemple, de Trader Joe's, dont relève la gamme de noix et de biscuits, entre autres, ou des produits de lessive Tandil.

Soit aussi bien le nom que l'emballage change. « Le meilleur exemple est celui de nos produits de fin d'année », explique Mme. Stevens. « Pendant des années, ALDI était connu pour son offre de produits de fin d’année Excellence. À partir de ce mois-ci, notre gamme de fin d'année sera présente dans sous la marque propre Gourmet Finest Cuisine. L'emballage change également. Du bleu foncé, nous passons au noir et à l'or, plus classe et plus festif. »

Offre inchangée

La simplification du nombre de marques propres ne signifie pas qu'ALDI aura moins de produits dans sa gamme. « Je tiens à rassurer nos clients sur ce point », souligne Mme Stevens. "Dans de nombreux cas, nous regroupons plusieurs marques sous une seule. Par exemple, les produits italiens ne seront plus répartis entre plusieurs marques propres, mais seront regroupés sous Cucina Nobile. »

Cette opération de grande envergure prendra plusieurs années. D'ici là, les clients seront régulièrement informés par le biais du dépliant ALDI, du site web, de la newsletter, en magasin et sur l'emballage du produit lui-même.