Le dépliant ALDI est désormais disponible sur... un pot de choco

Le dépliant ALDI est désormais accessible numériquement grâce à un code QR figurant sur l'emballage de la pâte à tartiner Delinut, marque propre d'ALDI. Le discounter souhaite ainsi accroître l'accessibilité de son folder publicitaire numérique. La pâte à tartiner est le deuxième produit qu’ALDI déploie à cette fin après la brique de lait. D'autres suivront.

Pendant l'été 2022, ALDI a innové ses briques de lait de sa marque propre Milsa. Grâce à un code QR figurant sur l'emballage des briques de lait entier, demi-écrémé et écrémé, les consommateurs peuvent facilement accéder au dépliant numérique du discounter. ALDI a ainsi été le premier détaillant en Belgique à utiliser l'emballage de ses produits à cette fin.

Aujourd'hui, ALDI étend le code QR à d'autres emballages de produits. « Après les briques de lait, c'est au tour de la pâte à tartiner Delinut et la pâte à tartiner duo Delinut », explique Isabel Henderick, Managing Director Marketing & Communication chez ALDI Belgique. « Nous continuons à nous concentrer sur des produits ALDI populaires qui sont présents sur la table de la cuisine à différents moments de la journée. » Les pâtes à tartiner Delinut figurent parmi les pâtes à tartiner les plus populaires.

Faciliter l’accès

En intégrant un code QR sur l'emballage de ses produits, ALDI vise à faciliter l'accès au dépliant publicitaire numérique. « Une étude de marché nous montre que les Belges sont ouverts à l'accès aux folders numériques, mais qu'ils trouvent le chemin pour y parvenir complexe », poursuit Mme. Henderick.

Les codes QR permettent de rendre le folder numérique plus accessible.

« Le code QR apposé sur nos briques de lait n'a pas manqué son effet. Au cours de l'année écoulée, nous avons constaté que notre dépliant numérique a été plus souvent consulté. Par rapport à l'année dernière, la consultation a augmenté de 15 %. Nous voulons encore optimiser cet aspect. »
​Isabel Henderick, Managing Director Marketing & Communications chez ALDI

Produits supplémentaires

Dans les semaines à venir, ALDI déploie davantage d’emballages de produits incluant le code QR. Il s'agit notamment de l’emballage des tranches de fromage Gouda jeune, celui des sandwiches et du lait demi-écrémé en bouteille PET de la ​ marque propre Milsa.

Outre l'emballage des produits, ALDI inclus également le code QR pour son dépliant numérique sur le caddie, le ticket de caisse, les sacs à pain et les sacs en papier pour les fruits et légumes.

Actuellement, le folder papier d'ALDI reste bel et bien présent. « À ce jour, le dépliant papier est l'un des moyens les plus efficaces pour atteindre directement les ménages belges », conclut Mme. Henderick. « L'objectif de cette démarche est d'augmenter encore la portée du dépliant numérique, mais pour cela, le comportement des consommateurs doit évidemment évoluer en même temps. Cela prend du temps. »