Golden Power van ALDI België verovert Europa
Golden Power, het iconische huismerk voor energy drinks van ALDI België, gaat de internationale tour op. Wat in 2002 begon als een test in enkele Limburgse winkels, is uitgegroeid tot één van de populairste merken voor energy drinks op de Belgische markt. Dat succesverhaal wordt nu verdergezet in andere Europese landen waar ALDI Nord actief is.
2002: het jaar waarin de euro zijn intrede kende, ‘The Ketchup Song’ op ieder feestje gedraaid werd én het eerste blikje ‘Golden Power’ op de Belgische markt kwam. Een schot in de roos, zo blijkt, gezien het Belgische huismerk nu ook gelanceerd wordt in Duitsland, Frankrijk, Spanje, Portugal en Polen.
150.000 badkuipen
Vandaag is Golden Power het grootste merk voor energy drinks in België. Op jaarbasis worden er in totaal omgerekend maar liefst 150.000 badkuipen aan Golden Power verkocht in België.
De vijf smaken die dagelijks bij ALDI te vinden zijn, worden regelmatig uitgebreid met tijdelijke aanbiedingen of seizoensgebonden smaakjes. “De smaak van de consument verandert doorheen het jaar en we spelen hierop in”, zegt Nele Braeckmans, Category Manager Non Alcoholic Beverages bij ALDI België. “Zo verkopen we in de zomermaanden Golden Power met watermeloen- of mangosmaak. Fruitige, lichte smaken die perfect passen bij zonnig weer.”
De ‘Golden Power regular’ is het populairst bij de ALDI-klant, gevolgd door ‘Golden Power zero’. ‘Golden Power Red’, met frambozensmaak, vervolledigt het podium.
Prijs-kwaliteit
Wat bij Golden Power ook in de smaak valt: de lage prijs. Zo kost één blikje Golden Power regular slechts € 0,49. “Voor al onze huismerken trekken we resoluut de kaart van de ideale prijs-kwaliteitverhouding waarbij we in geen enkel geval toegevingen doen op de kwaliteit in functie van de prijs”, vervolgt Braeckmans. “Dat is voor onze energy drinks niet anders. Voor nog geen halve euro kan je genieten van een opkikkertje of de ideale mixer voor een cocktail.”
Bovendien komt Golden Power regelmatig als winnaar uit vergelijkende smaaktesten, ook tegenover gekende A-merken. Zo is ‘Golden Power Red’ dit jaar bekroond tot Beste Product van het Jaar.
Nieuwe verpakking en nieuwe smaken
Ondanks de sterke positie van Golden Power blijft ALDI niet bij de pakken zitten. Recent werd het design van alle blikken flink opgefrist. Alle Golden Power energy drinks zullen in het schap opvallen dankzij een zeer herkenbare bliksemschicht op de verpakking, hét embleem voor Golden Power.
Naast een vernieuwde verpakking, staan ook nieuwe smaken op de planning. “We houden constant de markttrends in de gaten”, vervolgt Braeckmans. “Zo merken we dat tropische smaakjes fors in de lift zitten. Dan gaan wij aan de slag zodat we een antwoord kunnen bieden op de toenemende vraag van de klant.”
Vanaf mid oktober pakt ALDI in België uit met 2 gloednieuwe smaken op de Belgische markt : Golden Power passievrucht (25 cl) en Golden Power passievrucht zero (25 cl).
Golden Power trekt verder Europa in
Golden Power is als merknaam al aanwezig in de ALDI-winkels in Nederland en Luxemburg. Tegen eind 2025 ligt het energymerk ook in de overige ALDI Nord-landen, meer bepaald: Duitsland, Frankrijk, Spanje, Portugal en Polen. Daar zullen ‘Golden Power regular’ en ‘Golden Power zero’ geïntroduceerd worden.
Jason Sevestre
