Golden Power d’ALDI Belgique conquiert l'Europe
Golden Power, la marque distributeur emblématique d'ALDI Belgique pour les boissons énergisantes, conquiert le marché international. Ce qui a commencé en 2002 comme un test dans quelques magasins du Limbourg est devenu l'une des marques de boissons énergisantes les plus populaires du marché belge. Cette réussite se poursuit maintenant dans d'autres pays européens où ALDI Nord est présent.
2002 : l'année où l'euro a fait son apparition, où « The Ketchup Song » a été jouée à chaque fête et où la première cannette de « Golden Power » a fait son apparition sur le marché belge. En effet, la marque distributeur belge a rencontré un franc succès et est maintenant aussi lancée en Allemagne, en France, en Espagne, au Portugal et en Pologne.
150 000 baignoires
Aujourd'hui, Golden Power est la plus grande marque de boissons énergisantes en Belgique. Chaque année, un volume équivalant à pas moins de 150 000 baignoires remplies est vendu sous la marque Golden Power en Belgique.
Les cinq saveurs toujours disponibles chez ALDI sont régulièrement complétées par des offres temporaires ou des saveurs saisonnières. « Le goût des consommateurs évolue tout au long de l'année et nous y répondons », explique Nele Braeckmans, Category Manager Non Alcoholic Beverages chez ALDI Belgique. « Par exemple, pendant les mois d'été, nous vendons de la Golden Power au goût de pastèque ou de mangue. Des saveurs fruitées et légères, parfaites pour les jours ensoleillés. »
La « Golden Power regular » est la plus populaire parmi les clients d'ALDI, suivie de la « Golden Power zero ». La « Golden Power Red », au goût de framboise, complète le podium.
Qualité-prix
Un autre élément apprécié de la Golden Power : le prix bas. Par exemple, une cannette de Golden Power regular ne coûte que 0,49 €. « Pour toutes nos marques de distributeur, nous optons résolument pour le rapport qualité-prix idéal, en ne faisant en aucun cas de compromis sur la qualité en fonction du prix », poursuit Braeckmans. « Il en va de même pour nos boissons énergisantes. Pour moins d'un demi-euro, vous pouvez déguster un petit revigorant ou l’utiliser pour préparer un cocktail. »
De plus, Golden Power sort régulièrement vainqueur des tests de dégustation comparatifs, même par rapport à des grandes marques bien connues. La « Golden Power Red », par exemple, a été élue ‘Meilleur Produit de l'Année’.
Nouvel emballage et nouvelles saveurs
Malgré la position solide de Golden Power, ALDI ne se repose pas sur ses lauriers. Récemment, le design de toutes les cannettes a été considérablement relooké. Toutes les boissons énergisantes Golden Power se distingueront dans les rayons grâce à l'éclair très reconnaissable qui figure sur l'emballage, l'emblème de Golden Power.
Outre un nouvel emballage, de nouvelles saveurs sont également prévues. « Nous suivons constamment les tendances du marché », poursuit Braeckmans. « Par exemple, nous remarquons que les saveurs tropicales sont de plus en plus populaires. Nous nous mettons donc au travail afin de pouvoir répondre à la demande croissante des clients. »
À partir d'octobre, ALDI Belgique lancera 2 nouvelles saveurs sur le marché belge : Golden Power fruit de la passion (25 cl) et Golden Power fruit de la passion zero (25 cl).
Golden Power continue son expansion en Europe
La marque Golden Power est déjà présente dans les magasins ALDI aux Pays-Bas et au Luxembourg. D'ici à la fin 2025, la marque énergisante sera également présente dans les autres pays d'ALDI Nord, en particulier : en Allemagne, en France, en Espagne, au Portugal et en Pologne. Les boissons « Golden Power regular » et « Golden Power zero » y seront introduites.
Jason Sevestre
