Budgetbeauty zit in de lift: 64% van de Belgische vrouwen bereid om A-merk in te ruilen voor huismerk

Steeds meer consumenten zoeken naar budgetvriendelijke beautyproducten om te besparen op hun verzorgingsroutine. Bijna twee derde van de Belgische vrouwen staat ervoor open om A-merken in te wisselen voor goedkopere huismerken, zo blijkt uit een onderzoek van iVOX in opdracht van ALDI. Om een antwoord te bieden op de groeiende vraag naar kwalitatieve budgetbeauty breidt ALDI zijn verzorgingsaanbod onder huismerk Lacura uit.

Verzorgingsroutines waren nog nooit zo uitgebreid. Crèmes, serums, trendy haarproducten, luxueuze douchegels en lotions…: selfcare wint aan populariteit, vaak geïnspireerd door trends op sociale media. Gemiddeld wordt zo’n € 444 per jaar gespendeerd aan verzorgingsproducten. Dat blijkt uit een enquête van onderzoeksbureau iVOX bij 1.000 Belgische vrouwen in opdracht van ALDI.

Tegelijkertijd zoekt meer dan de helft van de Belgische vrouwen steeds vaker naar budgetvriendelijke alternatieven voor dure A-merken. Maar liefst 64% is bereid bekende merken uit hun badkamerkastje te vervangen door huismerken om te besparen op hun verzorgingsroutine.

Lacura: strenge kwaliteitseisen

Ondanks de stijgende belangstelling voor betaalbare verzorgingsproducten, voelen consumenten zich nog te vaak geremd om voor een huismerk te kiezen. Een derde van de vrouwen die vaker voor A-merken kiezen, geeft aan dat ze dit uit gewoonte doen, bij 38% vormt een lager vertrouwen in de kwaliteit van huismerken de belangrijkste drempel. “Onbekend is onbemind”, legt Demi Van Kerkhoven uit, Category Manager Beauty bij ALDI. “We stellen zeer hoge kwaliteitseisen voor onze verzorgingsproducten, die we bundelen onder ons huismerk Lacura.”

ALDI beperkt proactief het gebruik van 100 stoffen voor verzorging en cosmetica, bovenop de wetgeving.

“Het gaat om stoffen die volgens de wet toegelaten zijn, maar met een mogelijk risico voor gezondheid en milieu. Denk bijvoorbeeld aan bepaalde allergene geurstoffen: bij ALDI laten we het gebruik hiervan niet toe. We gaan daarmee nog een serieuze stap verder dan de al zeer strikte regelgeving. Je kan als consument gerust kiezen voor een huismerk van ALDI voor je dagelijkse huid- en haarverzorging.”
​- Lien Dupont, kwaliteitsmanager bij ALDI

Jaarrond een budgetvriendelijk alternatief

Wie de stap zet naar een huismerk, ervaart dit dan ook vaak positief. Uit het onderzoek blijkt dat vrouwen die vaker voor huismerken kiezen voor hun dagelijkse verzorging dit niet enkel doen omwille van de lage prijs (56%), maar ook vanwege positieve ervaringen (37%) en evenwaardige kwaliteit (35%). 1 op 4 merkt zelfs geen enkel verschil met duurdere beautyproducten. Van Kerkhoven: “Dat verbaast me niet. Onze Lacura-producten worden regelmatig geprezen door media en consumentenorganisaties voor hun uitstekende prijs-kwaliteit. Het bewijs dat budgetbeauty bij ALDI een slimme keuze is.”

In het onderzoek geven respondenten aan dat ze binnen beauty vaak geen geschikt alternatief vinden voor dure A-merken. Met een breed dagelijks aanbod van ruim 90 producten zorgt ALDI ervoor dat klanten jaarrond een budgetvriendelijk product vinden voor hun persoonlijke verzorgingsroutine.

Dit assortiment wordt doorheen het jaar regelmatig uitgebreid met tijdelijke aanbiedingen. “Zo spelen we in op seizoensgebonden verzorgingsbehoeften en nieuwe trends. Binnenkort lanceren we bijvoorbeeld tijdelijk skincare op basis van vitamine C. Perfect voor de eerste zonnestralen want dit ingrediënt zorgt niet alleen voor een stralende teint, maar kan ook het effect van je zonnebescherming boosten”, vervolgt Van Kerkhoven.

1 op 3 stelt de aankoop van zonnebescherming uit door de prijs

Consumenten smeren zich nog steeds te weinig in tegen de zon, zo toont het onderzoek. Zelfs in de lente en zomer brengt slechts 1 op 5 dagelijks zonnebescherming aan. Prijs speelt daarbij een rol: voor 1 op 3 vrouwen is dit een reden om de aankoop van zonnecrème uit te stellen. Ook voor zonnebescherming loont het voor je huid én portemonnee om een huismerk uit te proberen.

Met Lacura wil ALDI betaalbare zonnebescherming toegankelijk maken voor elk budget. Van Kerkhoven: “Kwalitatieve, betrouwbare bescherming tegen de zon is onmisbaar. In ons assortiment vinden klanten Lacura-zonnesprays voor slechts € 4,99 per flesje van 200 ml, 4 keer goedkoper dan vergelijkbare A-merken.”

De Lacura-zonnesprays bieden bescherming tegen zowel UVA- als UVB-stralen, zijn volledig vegan en bevatten geen potentieel schadelijke filters. De formule is verrijkt met vitamine E om extra te beschermen tegen huidveroudering. “Je huid is dus effectief beschermd, en dat voor veel minder geld”, besluit Van Kerkhoven.

Over het onderzoek

Online onderzoek uitgevoerd door onderzoeksbureau iVOX in opdracht van ALDI tussen 26 januari 2026 en 3 februari 2026 bij 1000 Belgische vrouwen representatief op taal, leeftijd en diploma. De maximale foutenmarge bij 1000 Belgische vrouwen bedraagt 3,02%.

Beeldmateriaal Lacura

Lacura dag- en nachtcrèmesLacura droogshampoo

Lacura scheersystemenLacura Spa

Bij vragen, neem contact op met: