ALDI-folder beschikbaar via… chocopot

De ALDI-folder is voortaan digitaal raadpleegbaar via een QR-code op de verpakking van de hazelnootpasta van het ALDI-huismerk Delinut. Zo wil ALDI de toegankelijkheid tot de digitale reclamefolder verder vergroten. De hazelnootpasta is na de melkbrik het tweede product dat de discounter hiervoor inzet. En er volgen er nog.

Tijdens de zomer van 2022 innoveerde ALDI met de ​ melkbrikken van het huismerk Milsa. Via een QR-code op de verpakking van het brik volle, halfvolle en magere melk, kan de consument op een eenvoudige manier toegang krijgen tot de digitale reclamefolder van de discounter. Zo was ALDI de eerste retailer in België die zijn productverpakkingen inzet voor dit doel.

Nu breidt ALDI de QR-code uit naar bijkomende productverpakkingen. “Na onze melkbrikken zijn onze Delinut hazelnootpasta en Delinut hazelnootpasta duo aan de beurt”, zegt Isabel Henderick, Managing Director Marketing & Communicatie ​ bij ALDI. “We blijven inzetten op populaire ALDI-producten die op verschillende momenten van de dag op de keukentafel komen te staan.” Zo behoren de Delinut hazelnootpasta’s tot de populairste smeerpasta’s voor de boterham.

Drempel verder verlagen

Door een QR-code te integreren op zijn productverpakkingen wil ALDI de toegang tot de digitale reclamefolder vergemakkelijken. “Marktonderzoek leert ons dat Belgen open staan om digitale folders te raadplegen, maar de weg ernaartoe complex vinden”, vervolgt Henderick.

QR-codes helpen om de digitale folder toegankelijk te maken.

“De QR-code op onze melkbrikken heeft zijn effect niet gemist. We zagen het afgelopen jaar dat onze digitale folder vaker geraadpleegd werd. In vergelijking met een jaar geleden steeg dat met 15%. We willen dit verder optimaliseren.”
​Isabel Henderick, Managing Director Marketing & Communications bij ALDI

Extra producten

ALDI zet de komende weken nog extra productverpakkingen in. Zo liggen ook de verpakkingen van de sneetjes jonge Gouda, de sandwiches en de halfvolle melk in PET-fles van huismerk Milsa in de winkelrekken met een QR-code die leidt naar de folder.

Naast productverpakkingen zet ALDI de QR-code naar zijn digitale folder ook in op de winkelkar, het kasticket, broodzakken en de papieren zakjes voor groenten en fruit.

Momenteel blijft de papieren ALDI-folder weldegelijk bestaan. “De papieren folder is tot op vandaag een van de meeste effectieve manieren om Belgische huishoudens rechtstreeks te bereiken”, besluit Henderick. “Het doel van deze toepassing op onze productverpakkingen is om het bereik van de digitale folder verder te verhogen, maar daarvoor moet uiteraard ook het consumentengedrag mee evolueren. Dat vraagt tijd.”