ALDI fête ses 50 ans en Belgique : le supermarché qui a familiarisé les Belges aux marques propes

21 février 2026

ALDI célèbre son 50e anniversaire en Belgique. Ce qui a commencé en 1976 avec un seul magasin à Geel est devenu, quelques années plus tard, le leader du discount en Belgique. C'est ALDI qui a fait découvrir les marques propres aux Belges, leur garantissant ainsi un panier de qualité à prix bas, et ce depuis maintenant 50 ans.

1976 : l'année où Bruxelles inaugure sa ligne de métro, Lucien Van Impe devient le dernier Belge à remporter le Tour de France et ABBA domine les hit-parades avec Fernando. Le 26 février 1976 marque également l'ouverture du tout premier magasin ALDI belge, situé au coin de la De Billemontstraat 45 à Geel (Anvers).

ALDI, ses marques propres et les Belges : un trio d'or

Avec une gamme bien réfléchie de quelque 450 produits, ALDI fait découvrir le discount aux Belges en 1976. Rapidement, des marques telles que River (boissons rafraîchissantes), Milsa (produits laitiers), Panda (snacking) et Tandil (produits de lessive) font leur apparition. Sous l'égide de ces marques propres désormais bien connues, de nombreux produits sont lancés qui misent sur la qualité mais qui sont moitié moins chers que les grandes marques. Aujourd'hui, la cuisine de nombreuses familles belges est dominée par les marques de distributeurs.

Car qui dit marque propres, dit ALDI. Depuis le début, les marques propres sont le cœur battant de la chaîne de supermarchés. C'est ALDI qui a appris aux consommateurs belges à consommer des marques de distributeur à grande échelle. La croissance d'ALDI au fil des ans est synchrone avec la part des marques propres dans le panier d'achat belge, qui représente aujourd'hui environ 42 % de l'ensemble du marché du commerce de détail¹. Ainsi, la Belgique fait désormais partie des pays où les marques propres se retrouvent le plus souvent dans le caddie. Et c'est là qu'ALDI joue un rôle crucial.

Aujourd'hui, la gamme quotidienne d'ALDI comprend quelque 1 750 produits, dont 90 % sont des marques propres. Cette offre est complétée chaque semaine par une centaine de produits temporaires et de promotions supplémentaires.

Comment ALDI y parvient-il de manière durable ? En apportant de la simplicité et de l'efficacité à tout ce que fait le supermarché. Mais l'envergure joue également un rôle important. Avec 445 magasins en Belgique, ALDI passe d'importants volumes de commandes à ses fournisseurs. Cela permet de réaliser des économies d'échelle intéressantes qui sont répercutées sous forme de prix bas pour ses clients.

Premier retailer en nombre de magasins

Le discounter connaît également une croissance rapide en termes de nombre de magasins. Après l'ouverture du premier magasin en 1976, le compteur atteint en quelques années plus de 100 magasins Flandre. Dans les années 1980, le discounter double son nombre de magasins pour atteindre pas moins de 200 magasins et s'implante ensuite en Wallonie, plus précisément dans la région de Charleroi et dans les Cantons de l'Est.

Compte tenu de l'assortiment limité des premières années, des surfaces de vente plus petites, généralement inférieures à 500 m², étaient suffisantes. Au fur et à mesure que la formule du discount s'impose, l'assortiment s'est élargi. Les offres non alimentaires bien connues s'installent et les produits frais occupent également une place plus importante dans le magasin. En conséquence, les magasins ALDI deviennent plus grands et modernes et atteignent une surface moyenne de +/- 1 200 m².

En ce jour, ALDI compte 445 magasins en Belgique, ce qui représente d'emblée le plus grand nombre de magasins sous une même enseigne dans notre pays. Et le discounter continue de se concentrer sur l'expansion. Cette année, ALDI prévoit des investissements substantiels dans son parc de magasins en Belgique, avec cinq nouveaux magasins supplémentaires et une quinzaine d'extensions. La success story est loin d'être terminée.

8.500 Cracks #dechezALDI

Le moteur de cette réussite ? Ce sont les plus de 8 500 collègues d'ALDI, surnommés Cracks #dechezALDI. Els Peeters, directrice de magasin à Sint-Katelijne-Waver et employée depuis 40 ans, a vu ALDI évoluer fortement.

ALDI, c'est toute ma vie et aujourd'hui, ce n'est en rien comparable à ce que j'ai connu à mes débuts. En plus d'un magasin beaucoup plus moderne, l'assortiment d'ALDI a beaucoup évolué, il suffit de penser à la viande fraîche ou aux fruits et légumes frais. Autrefois inexistants, ils sont aujourd'hui incontournables. Mais ce qui me frappe le plus, c'est qu'ALDI n'est plus seulement un supermarché pour ceux qui ont du mal à joindre les deux bouts. Vous seriez surpris de voir les belles voitures que je vois sur mon parking !
^{Els Peeters, directrice du magasin Sint-Katelijne-Waver, 40 ans d'ancienneté chez ALDI}

L'époque où les consommateurs belges hésitaient à faire leurs courses chez un discounter est révolue. Les investissements d'ALDI dans ses prix bas, son parc commercial moderne et son assortiment (frais) de qualité y sont pour quelque chose. Voilà pourquoi en 2026, 80 % des Belges font leurs courses chez ALDI.

Une récente enquête d'iVOX réalisée auprès de 1 000 Belges à la demande d'ALDI montre que 7 Belges sur 10 ont un sentiment plus positif des discounters, tels qu'ALDI, qu'il y a 5 ans. La moitié déclare faire ses courses chez un discounter chaque semaine, quel que soit le budget. Il est intéressant de noter que les jeunes générations indiquent y faire plus souvent leurs achats dans le but de maîtriser le budget. C'est clair: le discount est passé du statut de souris grise à celui d'élément indispensable du paysage commercial belge.

¹Source : données NielsenIQ