%201%20(1).png)
ALDI 50 jaar in België: de supermarkt die de Belg huismerken leerde kopen
ALDI viert zijn 50e verjaardag in België. Wat in 1976 begint met één winkel in Geel, groeit jaren later uit tot dé leidende discounter in België. Het is ALDI die de Belg massaal huismerken leert kennen en hem zo verzekert van een kwalitatieve en betaalbare winkelkar, en dat nu al 50 jaar lang.
1976: het jaar waarin de metrolijn in Brussel geopend wordt, Lucien Van Impe als voorlopig laatste Belg de Ronde van Frankrijk wint en ABBA met Fernando de hitlijsten domineert. 26 februari 1976 is ook het moment waarop de allereerste Belgische ALDI-winkel op de hoek van de De Billemontstraat 45 in Geel zijn deuren opent.
ALDI, zijn huismerken en de Belg: een gouden trio
Met een weloverwogen aanbod van zo’n 450 producten, laat ALDI de Belg in 1976 kennis maken met discount. Al snel doen merken als River (frisdrank), Milsa (zuivel), Panda (snacking) en Tandil (wasproducten) hun intrede. Onder de vleugels van deze inmiddels sterke huismerken worden tal van producten gelanceerd die kwalitatief even sterk, doch vaak de helft goedkoper dan A-merken zijn. Op vandaag wordt de voorraadkast van menig Belgisch gezin gedomineerd door de huismerken.
Want wie huismerken zegt, zegt ALDI. Al sinds het prille begin vormen huismerken het kloppend hart van de supermarktketen. Het is ALDI die de Belgische consument op grote schaal huismerken leert kopen. De groei van ALDI doorheen de jaren loopt synchroon met het aandeel huismerken in de Belgische winkelkar, dat op vandaag zo'n 42% van de gehele retailmarkt representeert1. België behoort ondertussen tot de landen waar er het vaakst huismerken in de winkelkar belanden. En daar speelt ALDI een cruciale rol in.
Op vandaag telt het dagelijks aanbod van de discounter zo’n 1.750 producten, waarvan 90% huismerken. Dit aanbod wordt wekelijks aangevuld met zo’n 100-tal tijdelijke producten en extra promo’s.
Hoe ALDI hier duurzaam in slaagt? Door eenvoud en efficiëntie te brengen in alles wat de supermarkt doet. Maar ook de omvang speelt een belangrijke rol. Met ondertussen 445 winkels plaatst ALDI grote bestelvolumes bij zijn leveranciers. Dit biedt interessante schaalvoordelen op die doorgespeeld worden in de vorm van lage prijzen.
Grootste retailer in aantal winkels
Ook in aantal winkelpunten groeit de discounter razendsnel. Na de opening van de eerste winkel in 1976, staat de teller in amper enkele jaren tijd op meer dan 100 ALDI-winkels in Vlaanderen. In de jaren ‘80 verdubbelt de discounter zijn winkelpark tot liefst 200 winkels en maakt vervolgens de oversteek naar Wallonië, meer bepaald in de regio rond Charleroi en de Oostkantons.
Met het beperkt assortiment in de beginjaren, waren kleinere verkoopoppervlaktes vaak voldoende, meestal minder dan 500 m². Naarmate de discountformule aanslaat, verruimt ook het aanbod. De welgekende non-foodacties krijgen een vaste plaats, maar ook verse producten krijgen een steeds prominentere en grotere plaats in de winkel. Dit leidt ertoe dat de ALDI-winkels steeds groter en moderner worden en uitgroeien tot een gemiddelde winkeloppervlakte van +/- 1.200m².
Ondertussen telt ALDI 445 winkels in België, wat meteen het meest aantal winkels onder één merk is in ons land. Ook vandaag blijft ALDI inzetten op expansie. Zo plant de discounter dit jaar forse investeringen in zijn Belgische winkelpark met vijf extra nieuwe winkels en een 15-tal uitbreidingen. Het succesverhaal is nog lang niet ten einde.
8.500 Toppers #vandenALDI
De motor achter dit succesverhaal? Dat zijn de meer dan 8.500 ALDI-collega’s, Toppers #vandenALDI genoemd. Els Peeters, winkelmanager in Sint-Katelijne-Waver en 40 jaar in dienst, zag ALDI vanop de eerste rij sterk evolueren.
ALDI is mijn hele leven en op vandaag in geen wegen te vergelijken met toen ik gestart ben. Naast een veel modernere winkel is vooral het aanbod van ALDI fel geëvolueerd, denk maar aan vers vlees of verse groenten en fruit. Vroeger onbestaande en nu niet meer weg te denken. Maar wat me het meest opvalt: ALDI is niet langer louter een supermarkt voor mensen die het niet breed hebben. Je zou versteld staan van welke schone wagens ik op mijn parking zie staan!
Els Peeters, winkelmanager Sint-Katelijne-Waver, 40 jaar dienst bij ALDI
De tijd dat de Belgische consument het schuwde om zijn boodschappen te doen bij een discounter, ligt ver achter ons. De investeringen van ALDI in zijn lage prijzen, een modern winkelpark en uitgekiend (vers)assortiment spelen hierin een rol. Zo winkelt anno 2026 liefst 80% van de Belgen bij ALDI.
Uit een recente iVOX-enquête bij 1.000 Belgen in opdracht van ALDI blijkt dat 7 op de 10 Belgen discounters, zoals ALDI, positiever zien dan 5 jaar geleden. De helft geeft aan wekelijks bij een discounter boodschappen te doen, ongeacht hun budget. Opvallend is dat vaker jongere generaties dit aangeven in een poging hun budget onder controle te houden. Discount is uitgegroeid van grijze muis tot onmisbaar in het Belgische retaillandschap.
1 Bron: data NielsenIQ
