7 Belges sur 10 achètent des jouets sans écran
Le Belge commence à en avoir assez de l'électronique
Cette année, saint Nicolas apporte principalement des jouets sans écran. Selon une étude, plus de 7 Belges sur 10 choisissent consciemment d'offrir des jouets sans écran aux enfants. En outre, la valeur éducative des jouets devient aussi importante que le plaisir de jouer. Pour ceux qui recherchent ce type de jouets, ALDI propose sa nouvelle marque propre Toylino : une large sélection de jouets éducatifs et sans écran à petits prix à partir de 5 €.
Des tableaux sensoriels Montessori, des véhicules en bois, des ensembles de construction, des pierres d'équilibre, etc. : ALDI mise pleinement sur les jouets éducatifs et sans écran avec sa toute nouvelle marque propre Toylino. Le mercredi 5 novembre et le samedi 8 novembre, les clients pourront découvrir plus de 25 jouets différents dans les magasins ALDI, jusqu'à épuisement des stocks.
Près de 2 Belges sur 3 préfèrent d’éviter le stress des achats de cadeaux de dernière minute. Le mois de novembre est donc particulièrement populaire pour l’achat de jouets. À l'approche de la Saint-Nicolas et de Noël, les consommateurs vont à la recherche du cadeau idéal pour les petits de leur entourage. Ce sont les occasions les plus populaires pour acheter des jouets, après les anniversaires.
L'aspect éducatif est déterminant
La préférence va clairement aux jouets qui favorisent le développement des enfants. C'est ce qui ressort d'une récente enquête menée auprès de 1 000 Belges par le bureau d'études de marché iVOX, sur requête d’ALDI.
Près de 9 acheteurs de jouets sur 10 considèrent que le caractère éducatif est décisif. « Notre nouvelle marque propre Toylino répond parfaitement à cette demande », dit Sofie Gowy, Category Director Non Food chez ALDI. « L'offre est spécialement conçue pour encourager la créativité, la motricité et le développement des enfants de différents groupes d'âge par le biais du jeu. Il s'agit notamment de jouets basés sur la méthode Montessori, d’ensembles de construction et de jouets d'équilibre ».
Les jouets sans écran deviennent de plus en plus populaires
Bien que la société devienne de plus en plus numérique, les jouets sans écran se retrouvent de plus en plus souvent dans le panier des consommateurs. En effet, 70 % des Belges offrent presque toujours des jouets sans écran. Les consommateurs privilégient principalement des puzzles, des jeux de réflexion et des jeux de société (47 %), des jouets créatifs (45 %) et des jouets de construction (38 %). « La prise de conscience concernant le temps que les enfants passent devant un écran est en forte hausse », explique la pédagogue Marie Loop.
Avec des jouets sans écran, les parents peuvent aborder cette question de manière positive : ils encouragent un comportement actif plutôt que réactif. Ces jouets permettent aux enfants d'acquérir des compétences précieuses telles qu'une meilleure capacité d'attention et une plus grande imagination. Les enfants imaginent eux-mêmes des histoires ou construisent des choses eux-mêmes. De plus, ils favorisent une interaction plus riche, offrant ainsi de nombreuses occasions pour les enfants d’exercer leurs compétences sociales et leur langage.
- Marie Loop, pédagogue
Sofie Gowy ajoute : « Chez ALDI, nous veillons à rendre ce type de jouets accessible à tous les budgets de Saint-Nicolas. Nous mettons l'accent sur les prix compétitifs, à partir de 5 €, sans faire de compromis sur la qualité ou l’utilisation de matériaux durables ».
Découvrez l’assortiment de jouets Toylino chez ALDI :
Blocs de construction sensoriels, différentes variantes - à partir du 05/11 - 14,99 € le lot
Valisette d’apprentissage ou cahier d'activités Montessori, différentes variantes - à partir du 08/11 - 9,99 € par pièce
Élément de jeux en bois, différentes variantes - à partir du 05/11 - 44,99 € le lot
Tableau sensoriel Montessori en bois - à partir du 08/11 - € 24,99 par pièce
Pierres d'équilibre (4 pcs), différentes variantes - à partir du 05/11 - 19,99 €
Univers thématique en bois, différentes variantes - à partir du 05/11 - 29,99 € le lot
Jeu de construction, différentes variantes - à partir du 05/11 - prix entre 6,00 € et 39,99 € le lot
Jeu Montessori, différentes variantes - à partir du 08/11 - 9,99 € par pièce
Jouets sensoriels, différentes variantes - à partir du 08/11 - 7,99 € le lot
Trois conseils pratiques de la pédagogue Marie Loop pour jouer sans écran:
1. Less is more. Les enfants se lassent parfois rapidement de leurs jouets. En n'en proposant que quelques-uns à la fois et en les changeant régulièrement, l'enthousiasme et les jouets durent plus longtemps.
2. Encouragez vos enfants de manière positive. Par exemple, dire « Je me demande ce que tu peux construire avec ces blocs » est plus efficace que « Range cette tablette ».
3. Aussi avancé qu’il soit, aucun écran ne peut rivaliser avec papa ou maman. Jouez avec votre enfant pendant 10 minutes, puis laissez-le continuer à jouer seul. Vous constaterez que cela se fait de plus en plus facilement. Ou vous pouvez aussi dire que vous reviendrez plus tard pour découvrir ce qu'il/elle a réalisé.
Concernant l'enquête :
Il s'agit d'un sondage en ligne réalisé par le bureau d'études de marché iVOX sur requête d'ALDI Belgique entre le 22 septembre 2025 et le 26 septembre 2025 auprès de 1000 Belges achetant des jouets et représentatifs de toutes les langues, de tous les genres, de tous les âges et de tous les niveaux d'éducation. La marge d'erreur maximale parmi 1 000 Belges achetant des jouets pour enfants est de 3,02 %.
Pour plus d’informations, veuillez contacter :
Tine De Keersmaker
Marie Loop
À propos de ALDI Belgique :
ALDI est le leader du discount en Belgique. Avec 445 magasins à travers le pays, gérés par 7 centrales, ALDI Belgique touche plus de 80 pour cent de la population belge. Environ 8 500 employés forment le cœur d'ALDI. ALDI fait partie d'ALDI Nord, l'un des principaux groupes internationaux de commerce du détail. Fort d'une tradition de plus de 111 ans, ALDI est l'inventeur de la formule discount.
ALDI Nord met l’accent sur l'essentiel et propose des produits de haute qualité aux prix les plus bas possibles, et ce, dans 8 pays européens. La clé du succès réside dans son effectif de plus de 88 000 collaborateurs en Belgique, en France, en Allemagne, au Luxembourg, aux Pays-Bas, en Pologne, au Portugal et en Espagne. Plus d’informations sur https://www.aldi.be/fr/
À propos de Marie Loop :
Marie Loop est pédagogue. Elle est la force motrice de l'asbl Better Minds at School et a récemment publié, en collaboration avec la neuropsychologue Elke Geraerts, son deuxième livre : Mentaal kapitaal voor jongeren (le capital mental des jeunes). Un livre plein de conseils concrets pour améliorer la concentration, la résilience et le bien-être mental des jeunes.
